Schlagwort: Blogging

Content-Marketing-Hype: Als ob es kein Gestern gäbe!

10.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt The Most Popular Content Marketing Tactics

«Sterben – wieder einmal mehr – die Blogs? Oder ist das scheinbare Blog-Sterben lediglich das Ergebnis miserabler Statisktik?» war ein kürzlich in diesem Blog erschienener Artikel überschrieben.

Die eher rethorische Frage hatte ich gestellt, als ich die Ergebnisse einer Studie des Dartmouth Center for Marketing Research sah, die auswies, dass US-amerikanische Unternehmen zunehmend weniger auf Blogs, dafür aber stärker auf Soziale Netzwerke setzen.

Das Content Marketing Instituts hält nun eigene Ergebnisse einer Studie, in mehr als tausend Business-Marketing-Profis befragt wurden, dagegen. Diese Studie zeigt ebenfalls einen starken Anstieg bei der Nutzung von Social Media Sites, aber auch einen starken Anstieg (14%) beim Blogging. Weiterlesen

Wie finde ich unglaublich gute Überschriften?

09.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt Bezeichne Dich selbst nicht als Guru

Wenn ich einen neuen Blog-Artikel beginne, bleibt das Feld für den Titel in der Regel zunächst leer oder nichts­sagend. Eine gute Headline zu finden, ist nicht einfach und oft ein spontaner Akt. Machen Sie sich folgendes klar: Die Schlag­zei­le ist der erste Teil Ihrer Blog-Artikels. Sie fun­giert als Gatekeeper und soll den Leser neugierig machen und ihn animieren, den Text zu lesen. Das ist des­wegen wichtig, weil der potenzielle Leser von Ihrem Artikel oft erst einmal nur durch Ihre Über­schrift erfährt. Denken Sie an Status-Updates auf Facebook, Twitter oder auch Google+. Weiterlesen

Social Media Mythen (4): Klout ist wertlos! Oder doch nicht?

06.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt

«This is one of the newest pervasive social media marketing myths.» überschreibt Dan Zarella, der sich selbst als «Social Media Scientist» be­zeich­net, das Kapitel «Klout is worthless.» in seinem eBook 6 Deadly Marketing Myths Busted. Er versucht in dem eBook einige Mythen des «Social Media Marketing» als solche zu entlarven. In einer lockeren Reihe gehe ich auf diese «Mythen» ein. Heute geht es eben um den Klout Score und den Mythos ‘Klout ist wertlos’. Ich gebe zu, dass mir dieser Beitrag, der ja letztlich für die Nutzung von Klout wirbt, nicht leicht fällt ;), ist es meinen regelmäßigen Lesern doch bekannt, dass ich dem Klout Score – vor­sich­tig formuliert – eher skeptisch gegenüber stehe. Weiterlesen

Mehr Blog-Einträge bringen mehr Traffic

05.02.2012
von Herbert Peck
Kommentare 2

Marketing Strategie Plan Social Media Integration Google+ Cross Channel

Unter dem Titel »Lead Generation Lessons From 4,000 Businesses« hat HubSpot vor längerer Zeit eine Studie veröffentlicht, die mir wieder in den Sinn kam, als ich meine Blog-Statistik über einen längeren Zeitraum ansah.

Die Studie verglich die Blogging Frequenz mit dem generierten Traffic bzw. den Leads. Die Ergebnisse zeigten eine er­staun­liche Korrelation zwischen der Frequenz, in der neue Einträge eingestellt werden und dem generierten Traffic sowie zwischen der Gesamtzahl der Postings und dem Traffic. Weiterlesen

Facebook for Fun, Google+ for Business?

04.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Google+ Cross Channel

Google+ geht, allen Unkenrufen zum Trotz, seinen Weg. Sogar schneller, als auch große Opti­misten prognostiziert haben. Das zeigen auch die neue­sten Daten der GfK zur Nut­zung von Google+ in Deutschland, nach denen der Anteil von Google+ innerhalb von nur 4 Monaten um 200% gewachsen ist. Von 1,5% im August 2011 auf 4,5% im De­zem­ber 2011.

Viele sehen diese Plattform als eine Her­aus­for­de­rung für Facebooks Dominanz im Bereich der Social Networks. Mit mehr als 90 Millionen Be­nut­zer welt­weit holt Google+ zwar mächtig auf, stellt jedoch ak­tu­ell noch keine ernsthafte Bedrohung für Facebook dar. Langfristig wird Google+ aber definitiv ein wichtiger Akteur im Online-Marketing-Ökosystem werden. Weiterlesen

Sterben – wieder einmal mehr – die Blogs?

03.02.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Google+ Cross Channel

Facebook und LinkedIn sind jetzt die beliebtesten und effektivsten Social-Media-Tools der 500 am schnellsten wachsenden Unternehmen der USA. Das zeigt eine Studie der »Center for Marketing Research der University of Massachusetts« ba­sierend auf der INC 500/5000-Liste.

Mark Schaefer vom {Grow}-Blog stellt die – wohl eher rethorische – Frage, ob die führenden Un­ter­neh­men in den USA ihre Blogs »killen«. Es ist also eine Variante der bekannten Unkenrufe über das Ster­ben der Blogs. Schaefer führt als Indiz für das Blog-Sterben einen – auch nach seiner Meinung – nicht sicher nachweisbaren Rückgang der Nutzung von Blogs an. Weiterlesen

Wird sich das durchsetzen: ReBlogging statt ReTweeten?

28.01.2012
von Herbert Peck
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Macht Social Media die Welt besser

Dienste wie Pinterest oder Tumblr legen derzeit ein rasantes Wachstum vor. David Karp, Gründer der Micro-Blogging-Plattform Tumblr gab im auf der DLD-Konferenz aktuelle Nutzerzahlen bekannt. Er gab die Zahl der monatlich erreichten Nutzer mit 150 Millionen, die Zahl der Seitenaufrufe mit 15 Milliarden an. Diese Zahlen erscheinen mir eher konservativ geschätzt, wie von Quantcast er­ho­be­ne Zahlen an­deuten.

Tumblr ist eine Mikroblogging-Plattform, mit der Nutzer Texte, Bilder, Zitate, Chatlogs, Links und Video- bzw. Audiodateien in einem „tumblelog“ veröffentlichen können. Nutzer können fremde Einträge „rebloggen“, sie also in ihr eigenes Tumblelog übernehmen, oder als Favoriten markieren. Tumblr ist somit ein Stück weit wie Twitter, nur wird hier nicht ReTweeted sondern ReBlogged, allerdings eben auch fremde Inhalte. Weiterlesen

Social Media Mythen auf dem Prüfstand. Teil 2.

15.01.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Social Media Mythen auf dem Pruefstand

Letztens las ich auf Xing die Antwort auf eine vor langem gestellte Frage «Was ist der beste Tag für den Newsletter-Versand». Es kam die Antwort, die man häufig hört: «Samstag war der schlechteste Tag für Newsletter. Hier war die Anzahl der Klicks am niedrigsten – niedriger sogar als am Sonntag oder Montag.» Obwohl diese Antwort schon älter ist, hält sich das Vorurteil «Marketing-Aktivitäten an Wochenenden lohnen nicht» hartnäckig.

Das gilt auch für den Bereich Social Media. Vor einigen Tagen habe ich Untersuchungen von Dan Zarella vorgestellt, der sich selbst als «Social Media Scientist» bezeichnet. Er veröffentlich neben seinen bisher erschienenen Büchern regelmäßig Artikel auf dem Marketing-Blog Blog.HubSpot.com und eBooks zu ver­schie­de­nen «Social Media Marketing»-Themen. Sein letztes eBook: 6 Deadly Marketing Myths Busted versucht einige Mythen des «Social Media Marketing» als solche zu entlarven. In einer lockeren Reihe möchte ich auf diese «Mythen» eingehen. In Teil 1 habe ich Fakten zum Mythos:«Social Media ist kein ‘Lautsprecher’, sondern dient dem Dialog.» vorgestellt. Heute geht es um den «Mythos 2: Marketing-Aktionen am Wochenende lohnen nicht.» Weiterlesen

Social Media Mythen auf dem Prüfstand. Teil 1.

12.01.2012
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Das Google+ Projekt

Eine der ältesten Regeln im Medienbereich gilt bis heute unverändert. Sie steckt in der Meldung: »Mann beißt Hund«. Beißt ein Hund einen Mann, ist dies normalerweise keine Zeile wert, weil das Ereignis alltäglich und erwartbar ist. Anders, wenn es um­ge­kehrt ist. Das ist eine Meldung mit ho­hem Auf­merk­samkeitsgrad.

Inzwischen scheint diese alte journa­listi­sche Binse jedoch vielfach außer Kraft gesetzt. Zur Meldung wird heute oft, was allgemeine Vorurteile einmal mehr be­stä­tigt. Das gilt auch für den Bereich »Social Media«. Dan Zarella, der sich selbst als «Social Media Scientist» bezeichnet, veröffentlich neben seinen bisher erschienenen Büchern regelmäßig Artikel auf dem Marketing-Blog Blog.HubSpot.com und eBooks zu verschiedenen «Social Media Marketing»-Themen. Sein letztes eBook: 6 Deadly Marketing Myths Busted versucht einige Mythen des «Social Media Marketing» als solche zu entlarven. In einer lockeren Reihe möchte ich auf diese «Mythen» eingehen. Weiterlesen

Die Integration von Social Media ist eine Herausforderung

31.12.2011
von Herbert Peck
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Marketing Strategie Plan Social Media Integration Challenge

Mehr als einer von drei Senior Marketing Managern in den USA und Großbritannien gibt laut einer Um­fra­ge von InSites Consulting an, dass ihre Unter­nehmen die Sozialen Medien nicht in Ihre Geschäfts-Prozesse integriert haben oder gerade erst damit beginnen, Social Media in ihrem Unter­neh­men einzusetzen. 47% befinden sich in der Experimentier-Phase und nur 14% geben an, dass Social Media voll in die Abläufe ihres Unter­neh­mens integriert ist. Trotz der geringen Integrations-Rate der sozialen Medien werden soziale Netz­werke sehr gut angenommen. 68% der Un­ter­neh­men haben eine Facebook-Seite, 56% einen Twitter-Account und 47% eine LinkedIn-Seite. Auf Facebook ist die Aktivität in Unter­neh­men im B2C-Segment größer als bei Unter­neh­men im B2B-Segment(B2C: 78% B2B: 60% ), auf Twitter etwa gleich (57%). Bei LinkedIn kehren sich die Verhältnisse um (B2C: 38% B2B: 58%).

“These results show that many companies have started social media in a tactic way. They rapidly created an account on a popular network, without it being part of a total strategy.

sagt Steven Van Belleghem, Managing Partner bei InSites Consulting. Weiterlesen